有熱點才會有注意力，有注意力才會有流量。很多新媒體運營人很困惑，為什么我苦心整理的干貨，打開率還是那么低?

　　每天有鋪天蓋地的信息闖入人們的微信，碎片化閱讀決定用戶是“看臉”打開，標(biāo)題就是文章的臉1。公眾號要將干貨和熱點相結(jié)合，才能吸引打開并且分享。
 

　　一、追熱點到底追什么

　　近日的新世相營銷課事件中，許多用戶的手機都被五顏六色的海報迅速霸占了屏幕。除了海報和分享機制，各種復(fù)盤文和分析文也成功為新世相做了一波營銷，同時蹭了一波熱點。

　　蹭熱點是很常用的推廣方法，運營者希望通過熱點，提高閱讀量，或者漲粉，蹭熱點可以被理解為“借勢營銷”。

　　借勢營銷：是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費。

　　蹭熱點目的是通過熱點，提高曝光度。在曝光度增加的情況下，結(jié)合熱點，展現(xiàn)公眾號的觀點想法、風(fēng)格調(diào)性，從而增加閱讀量和粉絲。

　　但是蹭熱點需要面對一個問題：當(dāng)這么多公眾號都在說一件事的時候，怎么樣保持讀者點開的欲望？

　　這就需要在標(biāo)題上下功夫了。
 

　　二、高分標(biāo)題拆解

　　內(nèi)容同質(zhì)化的情況下，閱讀量高的文案是怎么做的？用新世相和李敖的熱點為例子：

　　“我成為了第一個被新世相踢掉的人”

　　“新世相本來只是不要臉，現(xiàn)在連命也不要了”

　　“新世相事件后，我想罵的是媒體”

　　“李敖去世 | 狂生李敖，這一輩子值了”

　　“李敖和金庸，才子的兩種類型”

　　“演員李敖”

　　“李敖先生，一個無法無天的文人”

　　新世相的例子是品牌的事件，李敖的例子是公眾人物的事件。

　　1.敏感詞

　　對于新世相，大多數(shù)文章的切入點都是復(fù)盤和挖新世相的負(fù)面新聞。切入點隨大流的文章，標(biāo)題最容易吸引人的方法是用“敏感詞”，比如“不要臉”。

　　2.講故事

　　另一種方法是挖掘新的角度，比如寫背后個性化的故事，或占制高點罵媒體。對于像李敖這樣的公眾人物，閱讀量高的文章，大多是講故事的。這些標(biāo)題上都展現(xiàn)了內(nèi)容的獨特之處，講述人物的角度吸引人，“狂”就是比較有意思形容人的方式。

　　

 

　　三、熱點標(biāo)題類型

　　無論是事件或者人物熱點，追熱點的標(biāo)題一般有這4種類型。

　　1.梳理事件

　　梳理事件這類型的文章標(biāo)題，主要目的是滿足讀者的好奇心，同時給讀者的社交話題提供素材。

　　比如Facebook泄漏用戶數(shù)據(jù)事件，“一文讀懂Facebook泄密丑聞：泄密用戶隱私，后果慘重”，幫助未了解事件的讀者梳理事件信息，給了讀者預(yù)期，讀完文章就有了社交話題。

　　2.延伸故事

　　延伸故事，是指在熱點事情發(fā)生后，挖掘更多和品牌或人物相關(guān)的故事，讓讀者更全面了解人物事件。利用熱點的更深一層價值，讓單一的熱點衍生出更多的故事，好故事自帶傳播屬性。

　　比如蹭賽事熱點：“一組回憶殺，那些年莎拉波娃上過的時尚雜志封面”。

　　3.復(fù)盤學(xué)習(xí)

　　復(fù)盤學(xué)習(xí)是通過整理事件信息，挖掘背后的學(xué)習(xí)價值，滿足讀者的求知學(xué)習(xí)欲。比如新世相的營銷活動，刷屏級現(xiàn)象提供了最好的營銷案例。

　　運營號寫的“【新世相刷屏拆解復(fù)盤】3小時9萬人購買，刷屏活動背后成功的核心因素是這些”，和自身調(diào)性十分相符，精準(zhǔn)滿足粉絲的運營學(xué)習(xí)需求。

　　4.表達(dá)情緒/觀點

　　利用熱點事件表達(dá)自己的觀點，很多情感號都會這樣做，符合自身調(diào)性的觀點+熱點事件，是打造品牌的好方法。

　　其實在熱點事件發(fā)生的時候，很多讀者都希望分享不同的觀點到社交圈，來建立自我觀點的表達(dá)。

　　這類型標(biāo)題滿足了讀者分享的動機。
 

　　四、關(guān)于寫熱點標(biāo)題

　　寫熱點標(biāo)題之前，需要了解整個事件的始末，能展現(xiàn)私家“證據(jù)”更好，標(biāo)題太夸張，但是內(nèi)容根本達(dá)不到讀者期待的話，不漲粉之余還可能會掉粉。

　　另外，標(biāo)題上的關(guān)鍵詞一定要做好，熱點關(guān)鍵詞能在搜索上增加曝光度，關(guān)鍵詞也是體現(xiàn)內(nèi)容獨特性的標(biāo)題核心。

　　寫熱點標(biāo)題還需要有一些點需要注意：

　　第一：可以加工整理信息，節(jié)省讀者精力，但是不要讓讀者覺得是在簡單搬運信息。

　　第二：不要為了蹭而蹭，蹭熱點需要符合公眾號調(diào)性，運營類盡量避免太情緒化。情感類盡量有符合自己風(fēng)格的觀點，做產(chǎn)品要和產(chǎn)品結(jié)合，做到匹配號內(nèi)粉絲需求。

　　第三：避免站隊口號太響，有爭議的熱點也經(jīng)常有反轉(zhuǎn)，被事實打臉的情況下會十分尷尬，權(quán)威性會被減弱。

　　借勢營銷固然要求速度，但是想要在后續(xù)傳播站得住腳是需要帶入更多運營人的思考。一個好的公眾號要求是人格化的，有自己的情緒和態(tài)度，這樣才能在內(nèi)容同質(zhì)化的公眾號圈中脫穎而出。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)